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1、forever21官网：Forever21在华加速“清盘”，白菜价货品遭哄抢

新京报讯（记者 周红艳）近日，美国快时尚品牌Forever 21在官网上发布消息称，将从4月29日起暂停运营，所有会员积分在4月29日凌晨清零，5月15日后，所有退换货将无法再进行。其后，其天猫旗舰店与京东旗舰店也相继关闭。

而记者最近走访时发现，该品牌国内线下实体门店从5月中旬起，也已开始加速撤店、盘整，部分热门地区门店商品更是因为“白菜价”而遭遇哄抢。

业内人士指出，Forever 21之当下所以会“不顾脸面”也要“祭出”卖场清货式的大减价，原因是想尽快收回现金，以弥补近些年在国内销售“入不敷出”的状况。最近两年，包括Forever 21在内的快时尚品牌的日子可谓是“一年不如一年”，而这些品牌如果不想继续交学费，潜心在国内研究下沉市场、布局线上，就只能选择退出一条路了。

更高30元！北京门店遭遇“抢购潮”

以Forever 21在北京仍然开设的两家门店——朝阳门悠唐店与西红门荟聚店为例，目前它们都由一般门店的货架摆设、导购模式，改为了超市卖场的杂放、抢购模式。而店内所有服饰的定价都是“10元、20元、30元”。

Forever 21北京西红门荟聚购物中心的抢购现场，人声鼎沸，货物摆放杂乱无章。新京报记者 周红艳/摄

记者从中随意选择了12件衬衣、针织衫、连衣裙结账，最后显示这些衣物的总价为240元，堪称“白菜价”。

抢购商品的购物小票。新京报记者 周红艳/摄

实际上，如今的抢购人群中，大多数顾客的购买量都相当惊人，以19日早上第二次来抢购的刘女士为例，她最近两日一共抢购了59件各类服饰，涉及男装、女装与鞋履产品，均为自用。

Forever 21北京朝阳门悠唐门店外玻璃上，用明黄色纸张贴着“所有商品10元、20元、30元”的促销标语。新京报记者 周红艳/摄

据店员介绍，目前Forever 21线下门店的开门、关门时间并不会与其所在的商场同步，有时还会因临时整理与补货关门暂休，想去“之一时间”到场抢购的顾客，想要抢到新上的货物，也要“凭运气”。

记者而后 *** 咨询了Forever 21目前在北京还在营业的卖场方面，询问其最终可能撤店的时间。它们均表示，目前还未收到Forever 21会彻底关门、不再促销清仓的消息。

Forever 21中国官网截图。图片来源/品牌官网截图

Forever 21为美国大众品牌，已创立超过30年，目标客户主要是20-30岁的都市人群，也被认为是影响力略弱于Zara、H&M的知名“快时尚”品牌。目前，Forever 21的中国品牌官网还未关闭，但据其官网提示，2019年5月15日后，Forever 21中国区内售卖的所有商品已经不再提供退换货服务。

据悉，Forever 21最早于2008年6月进入中国市场，但首家门店因选址不利、发展不顺畅没多久就关闭了；2012年又再次宣布“大举布局中国市场”，但“却已经失去了快时尚品牌在中国发展的更好时机”。这也是不少服装行业人士认为，Forever 21最终“败走中国”的主要原因之一。

快时尚败走中国 消费迭代是主因

实际上，不止是Forever 21，最近这些年有关快时尚品牌退出中国、产销不如以往的消息可以说是此起彼伏。

Forever 21北京西红门荟聚购物中心门店附近的Mango门店近期也打出了“5折促销”的标语。 新京报记者 周红艳/摄

单看刚刚过去的2018年，英国快时尚品牌Topshop、New Look也相继因合作伙伴、财务窘迫等原因撤出了中国市场。而剩下的非“之一梯队”的品牌日子也愈加艰难，以之一个进入到中国市场的快时尚品牌——西班牙品牌Mango为例，目前其在国内的门店总数已只剩25家，仅为其巅峰时期200家销售网点的1/8。

对于快时尚品牌这些年在中国市场的“颓势连连”，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，会出现这种情况主要是消费迭代所带来的品牌迭代变化，而在这种变化的市场里，竞争力较弱的国际品牌是不占优势的。

另外，这些年来，不少国际品牌的供应链，在中国品牌、市场供应链的快速反应面前，显得略有些“按部就班”，跟不上节奏。运营成本却在逐年上升，产品定价也不及源生互联网产品优势强大，在这种情况下，被“挤出中国市场”也就不足为奇了。

其实，消费升级的市场是多层且多元的。升级的市场已经并不需要过多的低价品牌了，但四、五线的城市、生活场景市场对于低价服装商品的渴求度还是较高的。只不过这些国际品牌不想“继续交学费”，退出止损也就成为了首选。

新京报记者 周红艳 编辑 王胜男 校对 李铭 图片 新京报记者 周红艳 Forever 21官网截图

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在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是出租车，二是Forever21的购物袋不久以后，杭州人也能在本地买到Forever21的服装了昨天，记者从湖滨银泰证实，标志性美国快时尚品牌Forever21在杭州的首家门店即将开出，今天小编就来说说关于forever品牌官网?下面更多详细答案一起来看看吧!

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在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是出租车，二是Forever21的购物袋。不久以后，杭州人也能在本地买到Forever21的服装了。昨天，记者从湖滨银泰证实，标志性美国快时尚品牌Forever21在杭州的首家门店即将开出。

昨天，一场低调的 *** 会在湖滨银泰二期地下一楼的Costa咖啡馆举行， *** 方正是Forever21这个在美国销量排名第5位的快时尚品牌。此前，Forever21通过官方新浪微博低调发布一则 *** 讯息， *** 岗位包括销售顾问、库存管理、视觉陈列、楼面主管、助理经理等。和杭州同步 *** 的，还有重庆和无锡两家门店。

湖滨银泰的相关负责人说，Forever21在杭州的首家门店即将开出，不过没有透露这家门店的具体情况。

Forever21几乎是“American Fast Fashion”(美国快时尚)的代名词，以价格低廉、款式繁多、货品更新快为特色，经常在各种美剧中亮相。经营的品类包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。和ZARA、H&M等快时尚品牌类似，Forever21的运作模式是通过每天更新店铺商品来让购物者兴奋。目前Forever21在美国有500多家商店。该品牌进入国内的时间不长，目前分别在北京、上海、深圳和武汉设有门店，均是营业面积数千平方米的巨无霸。

至于价格定位，和H&M价格差不多。从官网的售价来看，Forever21的夏装和秋冬装的价格区间在几十至一两百元不等，少数厚的外套超过300元。

从2007年之一家真正意义上的快时尚品牌ZARA在杭州国大开业至今，目前，杭州已经集聚了ZARA、H&M、优衣库、无印良品、GAP等主流的国际快时尚品牌，且表现都不俗。2008年，ZARA在杭州的第二家门店利星名品广场旗舰店销售排名位列全国第四位，仅次于总部上海的3家门店。2010年，这家门店冲进销售亿元店。

此后，H&M、优衣库、无印良品、GAP等品牌也在杭州跑马圈地，加快扩张。2009年10月，H&M在杭州百货大楼之一家门店正式开业，目前已经覆盖西湖银泰百货店、万象城店、利星名品广场店、城西银泰城等大型商场，门店数量达5家。ZARA刚开在西溪印象城的第四家专卖店销售区域超过了3700平方米。优衣库也不甘示弱，解百元华和利星的门店销售面积分别达到了2000平方米和1500平方米。

一位业内人士说，在服装整体行业不景气的情况下，因为货品更新快，价格亲民，这几年国际快时尚品牌在中国赢得了市场，发展非常迅速。

有数据显示，ZARA母公司、全球更大的服装零售商Inditex集团之一季度销售总额约合292.54亿元人民币，同比增长4.3%。Inditex集团在华拥有超过457家门店，在华销售额约占公司总销售额的5%。

H&M今年上半年财报则显示，集团销售额增长14%至101亿美元，第二季度销售额总计约合57亿美元，较去年同期增长20%。截至季末，集团在全球范围内共拥有3285间门店，去年同期为2908间，在中国内地已开业200间。